拍摄广告的主要目的是介绍商品，让顾客了解商品的特色和性能，从而产生购买欲望。但在商品化的社会里，一般顾客对铺天盖地的广告已经麻木，不可能用很多时间来关心你要推广的东西，这就要求广告制作在创意和摄影上，用图像符号打个视觉“闪电战”，在尽量短的时间内吸引住顾客，在顾客的心里打上烙印。
本期《珠光宝气》专版发表的图片，就在上述方面做出了努力。
它们为什么会比较吸引人？其中有的是因为画面简约而不简单。它们在介绍首饰时，大胆剪裁构图，把一切可有可无的形象都排斥到画外，集中突出珠宝首饰的主题，并用摄影造型语言渲染商品，让人一目了然。
我们常常见到许多广告为了吸引人们的眼睛，惯用“美女＋商品”的套路。其实，那类模式不仅早已使人产生审美疲劳，而且喧宾夺主，让人记住了美女（或明星），而忘却商品。本版发表的这些画面，虽然把美女的形象砍了或部分砍了，画面构成新颖，以少胜多，反而更引人注目，使主体内容更为鲜明而丰富了。
还有的广告作品是因为构思出奇制胜，让人耳目一新。在不虚假欺骗顾客的前提下，广告是可以进行夸张、甚至荒诞设计的，如《卡迪亚珠宝》（雷·豪罗维斯摄）中展示了热带野生动物保护区，豹子模型的眼珠和毛皮的斑纹均为宝石镶嵌；再如《时尚》（盖·伯丁摄）中好似梁上君子趴在门上偷窃首饰，这些情节都强调出了珠宝首饰的珍贵和稀罕。从艺术表现讲，这些作品做到了“出人意料，合乎情理”，用巧妙的情节抓住了人心，它们比那些直截了当展示商品的广告更能使人留下印象。
顾客在观赏广告时不同于参观摄影艺术展览，常常是不经意的、无主动性的，所以需要广告摄影家必须具有语出惊人的本领，创造出让人第一眼就喜欢的画面。
